识变而上艺术涂料终端门店如何抓住2023中国消费趋势新机遇？

2023.06.30

2022年，中国实际GDP增幅放缓至3.0%，消费者信心也随之受到影响，房地产市场的低迷和疫情防控措施，都为消费市场的前景增添了不确定性。然而，随着疫情管控的开放和消费需求的不断释放，欧睿信息咨询预测2023年中国实际GDP增幅将提速至5.3%。并在2023-2027年期间以4.2%的复合增长率增长。

在国民可支配收入和新型城镇化持续增加的同时，中国消费品行业也发生了深刻的变化，消费者对产品的品质和功能有了新的需求，增长新机遇也不断涌现。疫情让更多的消费者认识到健康和可持续发展的重要性，其对消费者购物决策的影响体现在生活的方方面面，例如长时间的居家生活，倒逼人们重新审视居家质量，愿意添置抗菌、环保更优性能的产品。终端艺术涂料门店如何抓住这一机遇实现财富第二曲线增长呢？

新家庭结构重塑消费

2022年，中国人口开始负增长，而随着生育观念的转变，人口负增长下的“少子化、老龄化”将成为社会新常态，一方面，生育水平持续走低，低生育率成为影响我国人口均衡发展的最主要风险，另一方面，老龄化程度加深，预计2035年前后我国将进入人口重度老龄化阶段。随着少子化、老龄化的加剧，家庭的小型化趋势也逐渐体现。根据欧睿国际数据显示，2022年，中国已经成为全球单人家户数量最多的国家，且将继续保持高速增长。

小而美家居新潮流

据《中国人口普查年鉴-2020》数据显示，我国城市家庭人均居住面积仅为36.52平方米，超一线及一线城市更低，上海为32.28平方米，北京为34.89平方米。城市居住面积的减小以及单人家户数量的增加使得家庭可使用面积减少，消费者转而追求更高的空间利用率和个性化。根据巨量算数调查显示，现有住所用户最不满意的设计就是空间利用率不高、储物空间少以及房屋设计不够个性化、风格过时、色彩不喜欢等。对现有空间设计的不满促进了消费者对二次翻新需求的增加。

到底有多少旧房会进入翻新与装修领域？按照10—15年为一个翻新周期，那么2005—2012年所销售的住宅，目前正处于老房翻新需求较强烈的阶段。奥维云网大数据给出了更详细的数据，该机构测算老房二手房装修量接近890万户，市场占比超过40%；市场规模超过8200亿元，市场占比39.7%。

凯瑟K服务立刻换新家

墙面二次翻新，装完之后是否可以安全马上入住、服务是否足够专业等成为了制约消费者选择的首要因素。为解决这一困扰，凯瑟艺术涂料推出K服务理想解决方案，15项专项服务一站式解决墙面裂纹、霉斑、掉皮、污渍修复翻新及墙面焕色需求。

法国A+、德国蓝天使环保认证，净味超低VOC、负离子净醛、特效抗藻防霉多项核心专利技术，即刷即住旧房焕新家，让用户告别漫长等待。

终端门店如何抓住市场机遇？

增加营销和宣传力度，尤其是抖音等短视频新媒体渠道的宣传，巨量算数调研发现,关于家居家装资讯的获取渠道,用户对于短视频的偏好远高于其它渠道。新鲜有趣的内容形式可以将家居家装内容更直观的展现给用户,因此也获取了用户超高的信任度。

抖音巨量算数调研报告数据显示：短视频内容用户更加偏爱家居类达人发布的信息，其次是设计师、家居从业者和普通创作者，最后才是品牌企业。所以相对来说个人号要比企业号更好做，但如果我们抖音不做蓝V认证，就没有办法开通小风车通过直播获取客户线索。所以，我们建议是终端艺术涂料门店注册一个主号做蓝V认证进行直播获客，同时销售导购人员包括店长、设计师等也要打造个人IP账号，发布墙面色彩搭配、装修、产品选购避坑技巧等内容，积累用户信任。