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为深耕市场 凯瑟(中国)品牌实现100%本土化生产!

2021-05-25 13:43:13   凯瑟艺术涂料   

本土化不仅是一种生存方式,也是一个品牌战略。成为品牌在中国市场攻城拔寨的不二选择。通过本土化战略,外资品牌会融入当地文化,加快与当地消费者的沟通,树立起良好的企业形象,降低不必要的成本,提高效益,适应变化中的市场情况。
 
作为全球最大的涂料消费国和生产国,中国市场一直广受各方关注,为更好应对变化中的中国市场,满足中国消费者与合作商对于环保涂料新技术、新产品的需求,德国凯瑟艺术涂料加速本土化执行战略。
 

 
除在中国佛山建立研发生产基地外,新的总部品牌展厅也已如火如荼施工当中,这标志着凯瑟正式在中国市场站稳脚跟,实现研发、生产、销售100%的中国本土化。
 
凯瑟为何要做本土化?
 
过去涂料进口从德国汉堡海港到广州港,单程至少需要三到四周的时间。水性涂料合理的存放条件是5-35摄氏度左右。但进口涂料经过海上奔波和阳光的直接照射,集装箱内部温度很容易就超过50-60℃,长时间处于这种状态下极易导致产品粘度上升,品质下降。在正式进入市场销售之前,必须再进行一次产品的质量检验,成本高、损耗大。
 

 
而实现本土化生产,凯瑟依托于中国完善供应链体系和四通八达的物流网络,能够更加灵活的为合作商供应产品,按需下单减少仓储成本。
 
关税、运输等成本下降之后,产品最终报价也要比过去进口减少了30%左右,物美价产品,满足更多消费者需求,提升产品竞争力。
 

 
再者,由于各民族国家间的文化差异,审美观念大不相同。相较于欧洲流行的自然粗犷风格,国人更喜欢精致而有内敛的典雅型装饰风格,为了避免遭遇“水土不服”的情况,新品研发设计师常驻中国市场已成必然趋势。
 
因此,国产化是德国凯瑟深耕中国市场必然的选择。

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